科技大學創新經營、行銷策略、品牌形象及學生選校意願之研究:以高屏地區高職學生為例

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Title:	科技大學創新經營、行銷策略、品牌形象及學生選校意願之研究:以高屏地區高職學生為例
Authors:	黃玉玲
Contributors:	經營管理學院
Keywords:	行銷策略品牌形象科技大學創新經營學生選校意願
Date:	2024-07-31
Issue Date:	2024-08-08T07:11:17Z (UTC)
Abstract:	本研究旨在了解科技大學創新經營、行銷策略與品牌形象及高職三級學生選校意願:其次分析創新經營、行銷策略與品牌形象及學生選意願之間的關係;最後針對各變項之間的影響進行驗證。本研究抽取72位學生為樣本,以描述性統計、積差相關與結構方程模式進行分*歸纳研究發現:在現況方面,高屏地區高職學生對於科技大學在創經營、行銷策略與品牌形象及選校意願的現況,都有達滿意以上的認。在差異分析方面,不同家庭經濟背景及母親教育程度不同的學生,於科技大學創新經營的認知有顯著差異。根據結構方程模式分析,科大學創新經營對行銷策略、品牌形象及學生選校意願皆有正向影響:技大學創新經營也會透過行銷策略及品牌形象影響高屏地區高職學生校意願。最後,根據研究結果與發現提出建議,供科技大學參考。
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