品牌價值高的公司有比較好的股權價值嗎？

MUIR > Journal of Meiho University > v.36 n.2(2018/05) > Item 987654321/3682

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Title:	品牌價值高的公司有比較好的股權價值嗎？
Authors:	邱素麗;沈沛璇;薛文捷;趙文瑄
Keywords:	品牌價值;股價淨值比;國際品牌顧問公司
Date:	2018-05
Issue Date:	2019-05-17T02:34:35Z (UTC)
Abstract:	品牌經營是相當重要的議題，然而針對品牌價值與股權價值關係的本土研究仍相當缺乏。因此，本研究利用迴歸模型分析股權價值與品牌價值的關聯性。在迴歸模型中，我們以股價淨值比做為股權價值的代理變數，以是否入圍「台灣十大國際品牌」來判定品牌價值。研究結果發現，品牌價值與股價淨值比有顯著正向關係。平均而言，入圍「十大國際品牌」企業的股價淨值比較未入圍企業高出約11%。本研究結果可以做為品牌投資決策之一項參考準則。
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