台灣藥妝連鎖店產業之行銷策略與現況分析

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Title:	台灣藥妝連鎖店產業之行銷策略與現況分析
Authors:	伍珮瑄
Contributors:	健康暨護理學院
Keywords:	藥妝業;連鎖店;行銷策略
Date:	2011
Issue Date:	2012-09-03
Abstract:	隨著國人生活品質的提昇，對健康保健以及美麗保養等議題的重視，因此對化妝保養品的需求日益增加。根據經濟部的統計，台灣彩妝業一年約有新台幣720 多億元的市場，再者，國內藥業市場於政府推動之全民健保與醫藥分業等政策之下，使得大型連鎖藥局級量販通路等紛紛成立，訴求健康與美麗的藥業產業便迅速於台灣市場中快速的開展。本研究擬先進行藥妝連鎖業的現況分析，進而研究各主要藥妝通路業者的行銷策略與競爭優勢。分析結果歸納出前五大連鎖藥妝店的競爭優勢有(一)產品多元化，親近消費者日常生活。(二)價格平價化，貼近消費者經濟考量。(三)通路虛實合一化，符合消費者購物習慣。(四)推廣個人化，配合品牌理念深耕顧客關係。
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