品牌形象影響消費者購買行為之研究─以連鎖咖啡店為例

MUIR > College of Business and Management > Department of Business Administration > Papers > Item 987654321/3955

Please use this identifier to cite or link to this item: http://ir.meiho.edu.tw/ir/handle/987654321/3955

Title:	品牌形象影響消費者購買行為之研究─以連鎖咖啡店為例
Authors:	許育甄溫景智
Contributors:	經營管理學院
Keywords:	品牌形象消費者 City Café
Date:	2020-12
Issue Date:	2021-01-15T08:20:39Z (UTC)
Abstract:	品牌形象是消費者對品牌所持有的觀念，當消費者要購買產品時，品牌就成了消費者的購買指標。企業有目的性的透過行銷活動來建構品牌的聯想意識，將品牌的形象傳達給消費者，藉由創作想像融入消費者的生活之中，在消費者心中留下特別的印象，品牌形象高，整體的評價也較高。現今社會深受咖啡魅力影響，隨著企業的競爭激烈其咖啡文化在臺灣逐漸盛行。統一企業7- ELEVEn 的City Café 不僅是個創新的咖啡市場，更對咖啡同業造成衝擊。本研究之研究目的為探討消費者對品牌，是否存在品牌忠誠度，並以競爭激烈的市場為探討主題，運用統計方法探討顧客購買行為之研究。結果發現：消費者在品牌形象、購買行為上均有不同的看法，且消費者購買行為對其品牌形象具有直接的影響關係；其中，品牌形象認知對消費者購買行為影響效果最大。
Appears in Collections:	[Department of Business Administration] Papers

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
品牌形象影響消費者購買行為之研究─以連鎖咖啡店為例.pdf		1043Kb	Adobe PDF	7681	View/Open

View Licence