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http://ir.meiho.edu.tw/ir/handle/987654321/1603
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| Title: | 網際網路行銷與傳統行銷之應用比較 |
| Authors: | 劉明修 |
| Contributors: | 企管系 |
| Keywords: | 網路行銷;行銷企畫;網路購物;網路購物意願 |
| Date: | 2011 |
| Issue Date: | 2012-03-29T02:12:42Z (UTC)
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| Abstract: | 網路行銷經多年之學術研究，有許多不同的論點及結論，諸如「低網路購物意願群」與「高網路購物意願群」二大族群之區別模式，有學者論述網路行銷成功關鍵因素之重要性，如「交易安全性」、「網路購物心理利益」、「產品預期與實際相似程度」、「訂購付款便利性」、及「逛店網路暢遊經驗 」五個因素等，也有學者針對傳統行銷與網路行銷做了一些比較研究，而在台灣社會上不少傳統產業應用網路行銷，也有不少的案例成功創造了斐然的業績，而產學結合『學以致用』的應用實踐方案更是技職教育努力的方向，結合老師、學生、以實做的方式結合地方中小企業透過網際網路行銷與傳統行銷手法之理論與實踐模式，創造多重的效益，帶動區域性科技大學為主體的產業鍊之互動與整體發展，應有相當的急迫性及必要性。基於此理念，筆者以傳統商店-東青茶行零售商為研究對象，以網際網路行銷與傳統行銷之應用比較為主題，進行本研究。 |
| Appears in Collections: | [Department of Business Administration] Research Projects
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