| 摘要: | 本研究旨在探討台灣民眾觀賞電視轉播溫布頓網球公開賽節目時，在觀賞行為的因素與觀賞因素之間的關係。其中，在樣本分布上男女約各佔一半，未婚者、大專以上學歷、學生族群、月收入在30001-45000元，和北部民眾則佔較高的比例。而在統計分析方面，運用因素分析萃取出「選手表現」、「觀賞感受」、「轉播品質」，與「球評表現」等4個電視轉播觀賞行為因子，且4個因子間彼此具有顯著的相關性，男性、已婚者、大專院校學歷、軍公教職業、月收入在30001-45000元的觀眾，在t檢定，和單因子變異數分析上具有顯著差異。依據研究結果建議在網球活動推廣，以及運動行銷工作上，可針對男性、已婚、軍公教，或是月收入在30001-45000元的觀眾族群，強化在「選手表現」或「觀賞感受」方面的觀賞需求。其次，為發揮最大的觀賞效果，可同時運用「選手表現」、「觀賞感受」、「轉播品質」，與「球評表現」等4個電視轉播觀賞行為因子，以求取事半功倍之成果。再者，在後續研究建議上，可針對較投入電視轉播的觀賞者，是否為運動主流支持者；電視媒介觀看品質，是否影響觀賞評價；以及在球評解說服務與觀看評價之關係等議題上，做進一步的探討與驗証。 |
